據有關負責人介紹，2009賽季開始，新浪網與中國足協展開戰略合作，成為中超聯賽獨家的網絡媒體合作伙伴和指定網絡服務供應商。同時，新浪網獨家承建了中超官網，連續三年成為中超賽事網絡視頻直播獨家門戶網站。網友可通過新浪網免費收看中超240場比賽的視頻直播和賽事集錦，也能通過新浪的中超視頻直播間選擇任意場次觀看比賽，隨時與網絡主持人線上交流。未來3年，新浪將以唯一指定官網兼贊助商的身份鼎立支持中超賽事，并通過新浪網及無線互聯等多個平臺對中超聯賽進行全方位的報道展示。

　　這是新浪自2002到2006年贊助中國國家隊中國之隊項目之后又一大手筆體育贊助。從賽事前兩輪的網民反饋來看，新浪的選擇也頗值得玩味。賽后，新浪第一時間制作了視頻巨獻《新浪中超專題報道》，內容包括球員點評、賽事綜述、五佳球及賽場花絮等精彩視頻。不僅如此，新浪手中掌握了大量體育賽事專家資源及寫手隊伍，黃健翔、董路、李承鵬、馬德興等賽后點評都將通過新浪的中超報道及新浪博客呈現給球迷。

　　“這也是中國網絡公司首次贊助中超，它比之前的網絡合作更進一步，新浪已經不單是內容建設平臺。”新浪相關負責人表示，此前中超聯賽的官網合作僅限于內容建設層面，并未達到贊助商的級別。根據與中國足協達成的協議，新浪網還將在2011年男足亞洲杯、2012年奧運會預選賽及2011年德國女足世界杯等重大賽事中，享有對中國之隊的網絡視頻直播權、獨家采訪權及其他一系列權益。