根據百度官方的介紹，百度推廣是一種按效果付費的網絡推廣方式，用少量的投入就可以給企業帶來大量的潛在客戶，有效提升企業銷售額和品牌知名度。百度推廣按照給企業帶來的潛在客戶的訪問數量計費，企業可以靈活控制網絡推廣投入，獲得最大回報。

　　分析人士表示，百度競價的更或或許與百度即將推出的“鳳巢”計劃有關。在此之前，百度CEO李彥宏在接受媒體采訪時表示，“鳳巢”競價排名業務的升級版。據消息人士同時透露，鳳巢計劃名稱命名為“搜索推廣專業版”，可能在4月份正式推出，目前改名只是第一步。

　　百度的競價排名曾遭來諸多爭議，去年也曾被央視曝光虛假醫藥信息泛濫，但作為最主要的收入來源，百度對于競價排名的立場從來沒有改變過，此前，接受媒體采訪的李彥宏也曾明確表示，競價排名的商業模式本身沒任何問題，百度不會放棄該業務模式。