燒錢(qián)沒(méi)燒出名堂

　　4月20日，樂(lè)酷天(微博)在其網(wǎng)站顯要位置發(fā)出公告，公告稱：經(jīng)過(guò)管理團(tuán)隊(duì)的慎重考慮，樂(lè)酷天商城將于4月27日零時(shí)起停止?fàn)I業(yè)。4月28日，記者登錄樂(lè)酷天的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，業(yè)務(wù)已經(jīng)停滯，只有海外販賣(mài)的業(yè)務(wù)還在繼續(xù)。

　　樂(lè)酷天是由日本樂(lè)天集團(tuán)和百度于2010年1月共同注資5000萬(wàn)美元成立的一家B2C電商網(wǎng)站，經(jīng)營(yíng)方式類(lèi)似如今的淘寶天貓(微博)。其中百度持股49%，樂(lè)天持股51%，當(dāng)年10月上線。

　　對(duì)于樂(lè)酷天的關(guān)張，百度電子商務(wù)事業(yè)部的一位離職的負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》：“主要原因是經(jīng)營(yíng)理念和管理方式出了問(wèn)題，樂(lè)酷天的廣告語(yǔ)是‘樂(lè)享東京時(shí)尚生活，從這里開(kāi)始’，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者勾勒了一幅足不出戶就可以置身購(gòu)物天堂——東京的美好愿景，然而入駐的都是中國(guó)商家，產(chǎn)品也都是‘Made in China’。另外，最讓我們不爽的是，雖然百度持股將近一半，但是重要崗位除了首席營(yíng)銷(xiāo)官CMO張浩之外，都是日方代表。”

　　“百度也想改變現(xiàn)狀，但多次磋商結(jié)果都不理想，雙方很多精力都浪費(fèi)在對(duì)樂(lè)酷天控制權(quán)的爭(zhēng)奪上，而忽略了對(duì)樂(lè)酷天品牌的打造。公司里日方人太多，沒(méi)辦法把本土化思想帶到管理中去。”這位前負(fù)責(zé)人告訴記者，“淘寶系早已占據(jù)半壁江山，京東正在瘋狂擴(kuò)張，一波又一波的價(jià)格戰(zhàn)，一票老牌電商都撐不住了，樂(lè)酷天作為新兵，去年業(yè)績(jī)一直很差，同樣是燒錢(qián)，樂(lè)酷天根本就沒(méi)燒出什么名堂來(lái)。”

　　和樂(lè)酷天命運(yùn)相同的是另外一家電商網(wǎng)站耀點(diǎn)100。深圳華強(qiáng)北在線電子商務(wù)有限公司CEO龔文祥(微博)在4月2日的一條微博中公布了一封耀點(diǎn)100員工來(lái)信，信中爆料：目前耀點(diǎn)100內(nèi)部員工高階主管已經(jīng)3個(gè)月以上沒(méi)有領(lǐng)薪水，一般員工已經(jīng)2個(gè)月沒(méi)領(lǐng)薪水，老板吳某和龔某已經(jīng)躲到臺(tái)灣，內(nèi)部員工人心惶惶，希望公司可以提早結(jié)束，給個(gè)說(shuō)法。

　　耀點(diǎn)100公關(guān)負(fù)責(zé)人張小姐向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》說(shuō)：“那是謠言！耀點(diǎn)100現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)很好，去年盈利一個(gè)億。”淘寶創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室主任毛志斌在微博中透露，其所謂的一個(gè)億收入，實(shí)際數(shù)字只有5000萬(wàn)元，而去年一年投入的采購(gòu)成本就有6000萬(wàn)元，加上市場(chǎng)推廣費(fèi)用將近5000萬(wàn)元，技術(shù)成本3000萬(wàn)元，耀點(diǎn)100在不到兩年的時(shí)間內(nèi)燒光了投資人注入的3個(gè)億，目前資產(chǎn)為負(fù)3000萬(wàn)元。不過(guò)，現(xiàn)在進(jìn)入耀點(diǎn)100網(wǎng)站，顯示的是正常運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。

　　“造星運(yùn)動(dòng)”尚未停止

　　“2012年會(huì)是電商發(fā)展的分水嶺。”好樂(lè)買(mǎi)CEO李樹(shù)斌向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，“2012年，電商會(huì)從之前的野蠻式生長(zhǎng)進(jìn)入精細(xì)化經(jīng)營(yíng)階段，在這個(gè)階段，各個(gè)領(lǐng)域都會(huì)留下幾家甚至一家優(yōu)秀的電商，其余的電商會(huì)集體消亡，好比之前一批團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的集體消亡一樣，這是市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果。”

　　艾瑞咨詢集團(tuán)分析師阮京文則認(rèn)為：“目前一批小電商死掉，并不代表寒冬的到來(lái)，而是電商行業(yè)經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)之后的心態(tài)調(diào)整期。目前即使是京東淘寶這樣的大型電商都沒(méi)怎么贏利，還處于燒錢(qián)階段，資本市場(chǎng)的趨利性導(dǎo)致了其觀望態(tài)度，因此一些小電商資金吃緊時(shí)有發(fā)生。但電商領(lǐng)域的‘造星運(yùn)動(dòng)’遠(yuǎn)沒(méi)有停止，相反則會(huì)愈演愈烈，未來(lái)兩到三年內(nèi)會(huì)有更多電商企業(yè)沖殺。”