消費者的審美需求不斷提高。現階段, 我國電子商務正處于繁榮發展時期, 而且人們受到電商市場的熏陶, 審美能力不斷提高。在這種背景下, 消費者的購物需求除了產品的質量和性能外, 也要求網站在設計上有一定視覺效果。

　　一方面, 良好的視覺設計可以使消費者與電商品牌之間形成一種親近的情感聯系, 提高消費者對品牌的重視程度和依賴性;另一方面, 消費者對于網站的審美需求不斷提高也促進了電商網站視覺設計水平的提升。